苹果公司凭借先进的技术和创新的理念成为手机行业的领跑者，但如今随着全球手机公司的百花齐放，苹果公司陷入22年来最惨败象。据台湾中时电子报7月9日报道，越来越多的华尔街券商对于苹果前景表示担忧，苹果今年1月更是20年来首度下调年度营收预估，也是针对iPhone销售疲软做出调整。苹果上季财报预计会在月底发布。
近两年，iPhone手机销量进入低迷状态，原因很简单，一是价格过高，遭到大家吐槽，二是国产手机性能好，性价比高。现在有媒体称苹果陷入最惨败象，2018年发布的iPhoneXS系列和iPhoneXR销量不佳。现在甚至将苹果股票评级降低卖出。
7月10日报道台媒称，美国苹果公司去年推出的iPhoneXS系列以及iPhoneXR销量不如预期，苹果营运前景陷入麻烦，投资机构罗森布拉特证券公司分析师也将苹果股票评级调降至“卖出”，华尔街喊卖苹果的券商累计到5家，创下自1997年以来最高。
报道称，资料显示苹果2018年超过六成的营收与iPhone销售相关，其中有20%来自大陆市场，苹果供应链也有大部分来自大陆，先前花旗的报告就指出，由于苹果品牌形象下滑，导致iPhone在大陆销量可能直接腰斩。
罗森布拉特证券公司分析师张军指出，未来6至12个月，苹果预计将面临令人失望的销售趋势，苹果将处于营运数据恶化的困境。对此，美股8日开盘，苹果股价随即下挫逾2%。
不过，根据数据显示，将苹果股票评级降至“卖出”并非大多数券商共识，仍有23家建议“买进”，21家建议“继续持有”。
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